Voyages at home : Le fake !
Bonsoir !
Pour ceux qui ont suivi la campagne Voyages at home, cet article ne sera pas une surprise… L’article précédent était un énorme fake, et la marque n’existe pas.
Mais alors, pourquoi écrire pour une marque qui n’existe pas ? Tout simplement pour mettre en avant les caractéristiques d’une marque existante, ici le guide du routard (je n’aurai pas pris une campagne sans lien avec la ligne éditoriale quoiqu’il arrive).
Expliquons la chose ! Le guide du routard, notre petit guide occidental, cherche à conquérir un nouveau type de clientèle, mais quasi tout le monde connait la marque. Difficile donc de faire un buzz avec une image et une marque si ancrée et à laquelle le public est si habitué. La solution dans leur cas a été de créer leur « antimarque », Voyages at home, faisant froid dans le dos du lecteur, ceci afin de montrer que le guide du routard incarne des valeurs collectives.
Là je vous parle de guides de voyage, vous allez à la limite trouver l’idée sympathique, mais rien de plus. En clair, vous n’allez pas acheter directement un guide après ce type de révélation.
En revanche, l’image de la marque est revenue au premier plan dans votre esprit, de façon originale, et rien qu’en en parlant autour de vous, vous deviendrez à votre tour ambassadeur de la marque. Ça, ça fait vendre !
Fourbe n’est-ce pas ! :D
Ceci s’appelle du marketing viral, ici la viralité tient au fait que la campagne sort de l’ordinaire par son envergure et sa forme. Nous pourrions pousser la comparaison à certaines situations politiques qui utilisent à peu de choses près les mêmes leviers d’ailleurs, et pas forcément dans le mauvais sens (je pense par exemple aux SDF sur le canal St Martin).
Demain nous reviendrons à des choses plus sympathiques et nous parlerons lingerie (avouez que ça vous manquait) ! :D
Bonne journée !
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